王思聪、周杰伦等人看好的电竞将成为亚运会正式项目！
文化产业评论：昨天，亚奥理事会宣布，一度被视为“不务正业”的电子竞技将成为亚运会的正式比赛项目。此前，很多人会认为“电子竞技=网络游戏”，其实，电子竞技，不等同于网络游戏，也区别于传统的体育项目，更像是体育与娱乐的结合。随着王思聪、周杰伦等明星玩家的宣传，阿里、京东等电商巨头的布局，主流媒体、政府的认可……电子竞技产业或将成为下一个千亿级市场。
作者：邹银娣
来源：文化产业评论
昨天，亚洲奥林匹克理事会宣布，电子竞技将加入2017年亚洲室内武术运动会、2018年雅加达亚运会和2022年杭州亚运会，而且将在2022年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目。同时，亚奥理事会与阿里体育达成战略合作伙伴关系，阿里体育将积极参与亚奥理事会各项赛事的市场开发工作。
“电子竞技将首次成为亚运会的正式比赛项目”，这一消息传出，再一次激起电竞行业的波澜，电子竞技又沸腾起来了！一度被视为是“不务正业”，如今却摇身一变成为亚运会比赛项目，暂且不提电子竞技的春天是否真的来了，无可置疑的是，这将是电子竞技主流化迈出的重要一步，在大型体育赛事的支持下，电子竞技产业链必将会加速完善，电子竞技产业或将迎来快速发展期。
体育与娱乐完美结合
电子竞技，利用电子设备作为运动器械，人与人之间进行智力对抗的运动。1986年，美国ABC频道电视直播两个孩子间玩任天堂游戏机，被认为是电子竞技的开始。在我国，2003年国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项，2008年，改批成第78个正式体育竞赛项。2016年9月，教育部公布的《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》增补了13个专业，其中体育类学科下增设了“电子竞技运动与管理专业”，这一批新增专业将于2017年实行。电子竞技被列入到教育专业的行列之中，将会培养更多专业的人才来进行电子竞技赛事策划、管理、营销推广。
以前在很多人眼里，电子竞技=网络游戏，是人们茶余饭后消遣娱乐的活动之一。网络游戏确实是电子竞技的载体，但并不是每一款网络游戏都可以叫电子竞技。从最直观的方向来看，电子竞技相比其他网络游戏最大的区别就是公平性，电子竞技玩得好坏完全跟个人的技术与实力成正比，花钱所购买的皮肤和特效并不会对电子竞技的公平性产生任何影响，这与一些只要砸钱就会变强的网络游戏形成鲜明对比。可以说，电子竞技是网络游戏的分支，也脱胎于网络游戏。在资深的电竞玩家眼中，网络游戏只是一种娱乐活动，电子竞技则是一种态度和精神。
电子竞技以其激烈的对抗为特征，给竞技者感官刺激，同时，电子竞技赛事与体育赛事类似，具有过程的反转和结局的输赢等特点，整个比赛过程扣人心弦，具有极高的观赏性。电子竞技内容主要包含赛事、节目和直播三种形式。赛事，围绕主流电子竞技游戏展开的线上线下各个级别的比赛，如英雄联盟、DOTA 2等。节目，包括专业媒体制作的游戏节目，以及个人爱好者制作的游戏内容，譬如战旗TV制作的电竞真人秀节目《lying man》；直播，主要是日常游戏过程以及主播解说其他视频，通过直播的形式在网络平台上展现。观众可以观看电子竞技赛事、节目，也可以在直播中与主播互动，进一步增添了电子竞技的娱乐性。
电子竞技，不等同于网络游戏，也区别于传统的体育项目，是建立在电子游戏基础之上的竞技性运动，更像是体育与娱乐的结合，而且随着资本的涌入，电子竞技变成了一项似乎是可以赚大钱的竞技娱乐运动。
明星与资本双轮驱动
电子竞技这个行业在我国已经发展了将近15年，但真正的资本进入是最近5年的事。说到这里，我们不得不提一个颇具话题性的人物，被媒体称为中国电子竞技行业力挽狂澜的英雄——王思聪。
王思聪与IG战队
2011年，一支名叫CCM的电子竞技俱乐部因为老板的资金链断裂，俱乐部的房子没法续约，队员的工资也发不出，所以，该战队在拿下了最高赛事WCG中国区的总冠军之后，被迫选择了解散。王思聪随即决定：收购CCM战队，改名为IG战队，并在当年8月，发微博表示“强势进入，整合电竞。”
此后两三年间，IG整合了前CCM电竞俱乐部Dota2、星际争霸2、英雄联盟等项目的所有队员，同时宣称要打造全球顶级电竞俱乐部。2015年8月，王思聪成立了艺人经纪公司香蕉计划，同年9月，在腾讯英雄联盟四周年庆典上，他宣布由自己出任CEO的直播平台熊猫TV即将上线。随后，熊猫TV、香蕉计划与电竞市场不断融合发展。
作为首富之子的王思聪在接受采访时曾说“人要懂得利用自己的优势，我的优势就是有钱。”在这5年多时间里，王思聪用钱砸出了一个电子竞技王国，从上游的研发与运营游戏内容，到中游的产生制作赛事、电竞俱乐部、主播等内容，再到下游的在线直播平台、周边、粉丝等内容传播，几乎完成了电竞产业链的全面布局。
“娱乐圈纪检委书记”王思聪可以说是电子竞技行业的网红，除了他之外，明星大腕玩电子竞技的不少，姚明在多年前就表示自己是魔兽世界的粉丝，而影视圈中，周杰伦、林更新、陈赫、林俊杰和AngelaBaby等明星均多次透露过，早就拜倒在英雄联盟的独特魅力下。
周杰伦与J战队
人称“傲娇小公举”周杰伦，不仅歌唱得好，虏获了大批歌迷的心，而且在电子竞技《英雄联盟》上也收获了不少粉丝，周杰伦可是出了名的英雄联盟的忠实玩家。
2015年6月，周杰伦在出席代言热门网游英雄联盟的合作发布会时，曾表示希望能组建一个明星战队，亲自担任队长。2016年4月，周杰伦就真的收购了台北暗杀星TPA战队，这一战队是2012年英雄联盟第二季世界锦标赛的总冠军，对战队进行改组之后更名为“J战队”，周杰伦担任战队队长。
2015年9月的英雄联盟四周年庆典，周杰伦和王思聪受邀出席，并分别带队上演了游戏史上最重量级的明星表演赛，两支战队打得欢乐满满，周杰伦实力秀翻全场，最终带领队友获得了胜利，这一场表演赛吸引了1600万人观看。王思聪在赛后大呼，没想到周杰伦这么厉害。
今年的4月9日，周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——魔杰电竞联盟狼域电竞馆。这间魔杰电竞旗舰店面积约1700平方米，耗资达2000万，共有230台设备，11间对战黑房与5间综合VIP包房，店内设置有专业的赛事比赛区、直播专区以及餐饮水吧，是电竞娱乐综合体，被称为“地表最强”电竞网咖。
NBA球星与电竞战队
NBA球队与明星涉足电竞也不是什么新鲜事。2016年3月，前NBA巨星沙奎尔·奥尼尔宣布和另外两位美国棒球巨星投资北美的NRG电竞战队。6月，林书豪携手中国数码文化集团与VG电竞俱乐部成立了一支名为VG.J的DOTA2战队，林书豪担任名誉队长。
女明星玩家上演巾帼不让须眉
杨幂的王者荣耀玩得有多好？黄子韬曾说“我想赢，所以一般不带女生，但杨幂姐不会。”不仅如此，杨幂还多次和职业选手组开黑，实力颇受肯定。前几天，王思聪开直播和杨幂进行王者荣耀开黑打排位，虽然两人合作最终取得了胜利，但王思聪全程被杨幂各种“吐槽”。王者荣耀上个赛季杨幂的段位是荣耀王者69，这个新赛季再开没多久也直接定位到尊贵铂金1，堪称王者荣耀的大神。
刚为人母的Angelababy可是一名不折不扣的“网瘾少女”，之前的跑男节目里有一期是拿着水枪互射，Baby举起一把大水枪称自己是“金克丝”，“金克丝”就是英雄联盟里面的暴走萝莉。在玩王者荣耀时，Baby喜欢玩武则天、貂蝉这种御姐女王类的角色，她还搞怪地将自己的游戏签名改为“我是杨幂”，而杨幂的游戏签名则是“我Angelababy”，两位游戏战友关系之好可见一斑。
对于电子竞技而言，明星的亮相就像是一次真人秀的网络表演，类似于电视真人秀节目跑男一样，可以借助粉丝经济效应形成巨大影响力。对于明星来说，他们常常需要承受巨大的压力，而压力总要找到释放的方式，玩电子竞技成了解压的方式之一，而当发现这个解压方式还能带来商机的时候，很多明星愿意投资进来也是顺理成章的事情了。
在王思聪之前，很多人都以为电子竞技只是小部分富二代的游戏。在王思聪之后，无论是文化产业领域，还是主流的体育运动圈，甚至是电商巨头们，都意识到了电子竞技作为观赏运动日益攀升的发展潜力，纷纷进行布局。
苏宁进军电子竞技市场
2015年12月，苏宁在举办25周年青春宣言晚会的时候，正式对外透露进入电子竞技这一新亿级市场的战略。
苏宁进军电子竞技的战略是既要举办赛事，又要修建“场地”。举办赛事方面，苏宁聚力全民挑战赛（简称苏宁SES）是苏宁聚力主办，环球互娱承办的电子竞技比赛。在2016年与数十家电子竞技俱乐部战略合作，涵盖当今主流电子竞技游戏，以职业赛、全民赛、高校赛的形式开展。
修建“场地”是指苏宁利用苏宁易购在各地的云店资源，为苏宁SES量身打造电竞体验区。电竞体验区具备了专业级的器材和转播条件，不但能够为苏宁SES赛事比赛提供场地，还可以作为各俱乐部职业选手的训练场，同时也可作为电竞爱好者的体验区，供爱好者平时消遣娱乐。苏宁还投资了英雄联盟韩国顶级联赛的龙珠战队，拿下了直播平台龙珠直播，以及龙珠直播母公司苏州游视旗下的部分电子竞技业务。
阿里体育电竞风生水起
2016年3月，阿里体育宣布启动原创电子竞技赛事WESG（世界电子竞技运动会），并创建电子竞技的开放平台。WESG包含100多个参赛国家，中国区预选赛在4-8月进行，海外预选赛为6-9月进行，全球决赛为9月进行，总决赛于12月在中国举办，总奖金为550万美元。文章一开始提到，阿里体育已经与亚洲奥林匹克理事会达成战略合作伙伴关系，将积极参与亚奥理事会各项赛事的市场开发工作。
京东组建战队JD Gaming
今年3月20号，京东官方宣布将与七煌电竞学院合作，联手创办电竞战队JD Gaming，同时成立京东电竞青训营。战队JD Gaming和青训营的管理运营将由七煌电竞学院全面负责，主要是准备组建英雄联盟男子职业战队、英雄联盟女子职业战队和守望先锋男子职业战队。京东表示，希望借助七煌电竞学院的帮助，使战队尽快加入各大电竞联赛，并通过青训营建立各个热门项目的战队，完善的电竞人才体系，为京东战队输送电竞人才。
政府支持促电子竞技更好发展
曾经被打上“玩物丧志”、“不务正业”甚至“没有出息”等标签的电子竞技，正一步步成为被大众接受的朝阳产业。在过去的2016年里，电子竞技也频频地获得政府的支持。
2月，文化部牵头成立电子竞技分会，便于行业自律与行业协调，为监管政策制定及修改提供市场化证据。
3月，全国移动电子竞技大赛发布会上，国家体育总局表示正在考虑开发电竞赛事竞猜相关事宜，未来将使得电竞产业链进一步丰富。
4月，浙江省体育局、义乌市人们政府主办的义务国际电子竞技大赛举行第二届。
5月，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，其中明确提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。
6月，全球最大第三方电竞赛事世界电子竞技大赛宣布获得银川市政府的2亿元增资。
7月，国家体育总局体育信息中心主办的全国电子竞技大赛举行第四届；全球电子竞技高峰论坛在上海举行，参与人员包括全球顶级电竞企业、电竞管理人员、体育赛事和运营机构、媒体和电竞明星等；国家体育总局主办中国电子竞技嘉年华启动。
9月，教育部新增“电子竞技运动与管理”专业，将于2017年实行。
11月，国家体育总局主办“中国电竞年度盛典”，共评选出20个大奖。
12月，国家体育总局信息中心主办的综合性国家级电子竞技赛事“CHINA TOP·国家被电子竞技大赛”成功举办。
有了政府的鼓励，电子竞技的很多项目可以在政策法规允许之内大胆地开展，不用担心再受到束缚。而政府介入相当于多了一个设立行规、边界厘定、调解纠纷的仲裁者。
从2015年开始，我国的电子竞技人数、产值就已经超越美国，成为全球最大的市场。《2016年中国游戏产业报告》显示，电子竞技人数已经达到1.7亿，相当于2010年的10倍，电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元，占游戏市场销售总额的30.5%。
与其他运动项目相比，现在的电子竞技在情感认同与社会知名度上，虽然还存在着一定的差别，但谁也不能否认这是一座大金矿，并且还是一座待开发的金矿。玩家数量的爆炸式增长，娱乐、体育明星的热衷，大量资本的加入，主流媒体的聚焦，政府的认可与支持……这都是电子竞技腾飞的垫脚石。电子竞技，已经成为一项风行全世界，且在大踏步产业化的竞技体育项目，每个投身于中国电子竞技的追梦人，都可以感受到电子竞技行业的春天已经来临，它正不断向上生长。